Bija 2022. gada augusts, un, kad Tims Kuks gatavojās prezentēt iPhone 14, Kupertaino atskanēja telefona zvans. Otrā galā Elons Musk izteica piedāvājumu: “Es dodu jums 72 stundas laika lēmuma pieņemšanai. Vai nu jūs maksājat man 5 miljardus dolāru par Starlink, vai arī es kļūstu jūsu tiešais konkurents.” Tims Kuks nolika klausuli. Musk turēja savu vārdu. Un trīs gadus vēlāk satelītsakari tika pārtraukti.
Satura rādītājs
No vienas puses, Apple SOS opcija, no otras — Elona Muska satelīti Direct to Cell, kas ļauj iPhone savienoties ar internetu un nodrošina ierīces normālu darbību. Ne tikai ārkārtas gadījumos. Apple pati apsvēra šo iespēju, bet noraidīja.
Zaudētā sapnis: kad Apple gribēja kļūt par satelīta interneta pakalpojumu sniedzēju
Lai saprastu Maska ultimātu, jāatgriežas septiņus gadus atpakaļ. 2015. gadā Kupertino birojos briest kaut kas daudz ambiciozāks: projekts Eagle . Ideja bija revolucionāra savam laikam. Apple un Boeing kopīgi strādās pie tūkstošiem satelītu palaišanas, kas nodrošinās pilnvērtīgu platjoslas internetu ne tikai iPhone, bet arī mājās.
Plānā bija iekļautas antenas, kuras lietotāji varētu piestiprināt pie logiem, lai sadalītu savienojumu visā mājā. Iedomājieties, kādus ienākumus viņi varētu gūt no abonementiem. Apple One ar satelītsavienojumu, iCloud+ un pat jaunu nosaukumu Apple Star+ .
Tas bija Apple redzējums kā globāls interneta pakalpojumu sniedzējs. Iedomājieties: jūsu iPhone ir savienots ar satelītu internetu 24 stundas diennaktī jebkurā vietā uz planētas. Un jūsu māja saņems Wi-Fi tieši no kosmosā, neatkarīgi no kabeļiem vai zemes operatoriem. Eagle projekts varētu kļūt par pagrieziena punktu ne tikai Starlink, bet arī sakaru operatoriem.
Tima Kuka bažas: neizmodināt milžus
Saskaņā ar iekšējiem avotiem, par kuriem tagad ziņo The Information, Apple izpilddirektors baidījās, ka šī iniciatīva sagraus attiecības ar sakaru operatoriem. AT&T, Verizon, T-Mobile… kas notiks, ja Apple vairs to nevajadzēs? Operatori ir milzīgs ienākumu un pārdošanas avots Apple , un, ja tie vairs nebūs nepieciešami interneta piekļuvei… tie riskē izņemt iPhone no sava pārdošanas kataloga.
No otras puses, Tim Cook arī apsvēra regulēšanas jautājumu. Ja uzņēmums kļūtu par telekomunikāciju pakalpojumu sniedzēju, ASV valdība varētu klasificēt Apple kā sakaru operatoru, kas uzliktu pienākumu veikt uzraudzību un izveidot aizmugurējas durvis, kas apdraudētu konfidencialitāti, ko uzņēmums tik dedzīgi aizstāv. Tas ir pārāk sarežģīti Apple un, iespējams, nav tā vērts.
Operatori ir ļoti svarīgi Apple, tik ļoti, ka tie bieži parādās uzņēmuma galvenajos ziņojumos, kad notiek kāds izrāviens, piemēram, 5G parādīšanās.
Brīdis, kad Musk izvirzīja ultimātu
Pārnesīsimies uz 2022. gadu . Apple atteicās no saviem grandiozajiem satelītu sapņiem un izvēlējās kaut ko daudz pieticīgāku: SOS ārkārtas palīdzības pakalpojumu . Protams, nelielu. Tas glāba dzīvības, bet neaizskāra nevienu. Ne uzņēmumu, ne valdību. Bet, kad Elons Musk uzzināja, ka Apple plāno aprīkot iPhone 14 ar satelītsakariem, viņš tajā saskatīja lielisku iespēju noslēgt aliansi. Elona Muska piedāvājums bija šāds :
- Apple samaksās 5 miljardus dolāru avansā par 18 mēnešu ekskluzīvu Starlink izmantošanu.
- Pēc šā termiņa beigām maksājums būs 1 miljards dolāru gadā.
- Ja Apple noraidīs piedāvājumu, viņš uzsāks konkurējošu pakalpojumu.
- Un ķirsītis uz kūkas: Timam Kukam bija tieši 72 stundas, lai pieņemtu lēmumu.
Tādu ultimātu varēja uzdrīkstēties izvirzīt tikai Elons Musk. Jo viņš zināja, ka viņam ir trumpji: jau darbojas satelītu grupa un tehnoloģijas, kas ļauj īstenot to, par ko Apple sapņoja, bet nekad neuzdrošinājās īstenot. Tomēr Tims Kuks sekoja Apple devīzei “Domā citādi” un teica “nē” cilvēkam, kurš kontrolēja pasaulē lielāko privāto satelītu sistēmu.
Tā vietā Apple parakstīja līgumu ar Globalstar , daudz mazāku uzņēmumu , kas piedāvāja to, ko Musk nekad nebūtu devis: pilnīgu kontroli un nekādas skaļas publiskas uzstāšanās. Globalstar nekad nekritizētu Apple politiku Twitterī. Tas bija drošs un paredzams lēmums. Bet Elons Musk nekad neaizmirst un vēl jo vairāk nepiedod.
Musk tur savu vārdu: piedzimst satelītu nodaļa
Tieši divas nedēļas pirms Apple prezentēja iPhone 14 ar pieticīgu satelīta SOS, Musk izdarīja savu ģeniālo gājienu. SpaceX paziņoja par sadarbību ar T-Mobile, kas ļaus jebkuram viedtālrunim sūtīt tekstziņas, zvanīt un lietot internetu ar Starlink palīdzību. Kamēr Apple piedāvāja satelītsakarus tikai ārkārtas gadījumos, Musk solīja pilnvērtīgu internetu no kosmosa.
Atšķirība ir milzīga: Apple SOS funkcija ļauj izsaukt palīdzību, ja esat apmaldījies kalnos. Maska Direct to Cell ļauj lietot Instagram , veikt videozvanus WhatsApp un skatīties TikTok no Everesta virsotnes. Un šeit ir ironija: iPhone no T-Mobile var izmantot šo pakalpojumu. Apple atteicās maksāt par šo tehnoloģiju, bet tās paši lietotāji to izmanto, ja viņu operators ir T-Mobile. Šis pakalpojums paplašinās un jau ir nonācis beta testēšanas stadijā tādās valstīs kā Čīle un Peru .
Šodien, kad Apple Watch Ultra 3 gatavojas iekļaut satelīta sakaru funkciju, paliek jautājums: vai Tim Cook bija prātīgs stratēģis vai arī viņš pieļāva kļūdu? Project Eagle vēsture pierāda, ka Apple redzēja nākotni pirms visiem. 2015. gadā viņi jau iedomājās globālo satelīta internetu, kad Starlink tikko bija dibināts.
