Bezalkoholisko dzērienu zīmols nācis klajā ar oriģinālu piedāvājumu, kas atlīdzinās lietotājus par taras atgriešanu. Uzņēmums Coca-Cola uzstādījis fandomātus Indijas pilsētā Puri. Tie ļauj lietotājiem nodot tukšas plastmasas pudeles un saņemt pretī punktus, kurus var konvertēt atlaides precēm vai zīmoliem. Iniciatīva ir vērsta uz plastmasas atkritumu apjoma samazināšanu un iedzīvotāju ekoloģiskās apziņas paaugstināšanu. Projekts izstrādāts sadarbībā ar Biocrux India — uzņēmumu, kas specializējas tehnoloģiskajos risinājumos atkritumu apsaimniekošanas jomā. Katrā tvertnē var ievietot līdz 800 pudelēm, kas tiek saspiestas iekārtas iekšienē. Pārstrādātais materiāls pēc tam tiek pārvērsts tādos produktos kā apģērbs, daudzkārt lietojamas somas vai jauna iepakojuma materiāls, tādējādi veicinot slēgta cikla ekonomikas modeli.
Atalgojums par pārstrādi
Lietotāji, kas piedalās programmā, saņem punktus ar mobilo lietotni, kas savienota ar automātiem. Šos punktus var izmantot, lai gūtu tiešu labumu, padarot atkritumu pārstrādi ne tikai atbildīgu, bet arī pievilcīgu nodarbi. Pēc dzēriena ražotāja teiktā, šī pieredze ir vērsta uz to, lai saistītu tehnoloģijas ar patērētāju ikdienas uzvedību.
Puri izvēle nav nejauša . Pilsēta uzņem lielu apmeklētāju skaitu reliģisko svētku un kultūras pasākumu laikā, kas palielina atkritumu daudzumu. Izmantojot šo kontekstu, starptautiskais uzņēmums izvietoja izplatītājus stratēģiski svarīgās vietās, lai maksimāli palielinātu to redzamību un ietekmi. Iepriekš uzņēmums ir piedalījies atkritumu pārstrādes kampaņās lielu svētku laikā reģionā.
Šī iniciatīva ir daļa no Coca-Cola globālajiem centieniem uzlabot savu ekoloģisko tēlu, kas pēdējos gados ir bijis pakļauts asai kritikai. Neatkarīgi ziņojumi ir noteikuši šo zīmolu kā vienu no pasaules lielākajiem plastmasas atkritumu ražotājiem, tāpēc šādas darbības ir solis pareizajā virzienā, lai gan, pēc ekspertu domām, tas joprojām nav pietiekami.
Atgādinām, ka kampaņa norisināsies tikai Indijas teritorijā un, atkarībā no tās norises, var tikt paplašināta uz citām valstīm. Pašlaik tās izplatīšana Latvijā nav plānota.
